几千万网店瑟瑟发抖！电商征税倒计时！ - 长沙赛联网络技术有限公司

12月10日，讓數千萬(wan)家網店(dian)店(dian)主一直(zhi)提心吊膽的(de)那只(zhi)靴子(zi)(zi)終于落地了(le)：國家稅(shui)務總(zong)局(ju)發(fa)布了(le)《2020年電子(zi)(zi)商務稅(shui)收(shou)數據分析(xi)應用升級完善和運行維護項目(mu)》的(de)中標公(gong)告。

這個(ge)公告總結起來就是(shi)一句話：中標的網店店主必須(xu)在(zai)六(liu)個(ge)月內完(wan)成電商稅(shui)收數據(ju)的升級完(wan)善。

為什么(me)要升級完善網(wang)店(dian)店(dian)主的稅收(shou)數據？

因為很(hen)長一段時間以來，平臺(tai)數據與稅務部(bu)(bu)門之(zhi)間是不完全開放的，有些(xie)企業就利(li)用了這一點(dian)進行逃稅；而在升級完善(shan)電商稅收數據后，網店信息和(he)市場(chang)監(jian)管、公(gong)安、社(she)保等部(bu)(bu)門實現共享，向(xiang)網店商家征稅的盲點(dian)已不復存在了。

也就是(shi)說，從現在算起(qi)，留(liu)給線上商(shang)家們(men)喘息的時間，只有(you)六(liu)個月了(le)！

其實，電商征稅這事，很早就在(zai)籌劃(hua)了，雖然中間(jian)經過(guo)了一些起伏，但整(zheng)體上這根緊箍咒一直都存在(zai)，并且一直向前(qian)推進(jin)。

今年5月，部分線(xian)上商家就(jiu)收(shou)到了當地稅務部門發送的(de)風險自查提示，提醒他(ta)們存在(zai)少計營業收(shou)入的(de)風險，要(yao)求線(xian)上商家們補齊從2017年開始的(de)三(san)年納(na)稅。

一位被抽到的(de)某電商平臺商家(jia)說(shuo)，當(dang)時自己的(de)感覺是整個人墜(zhui)入了冰窖！

做網店這么多年來，收到這樣的通知還是頭一回，而如果按照通知的要求補齊過去三年的稅收，他們公司鐵定要進入破產程序！

據了解，該店(dian)家在(zai)某(mou)電商平臺(tai)經營著一(yi)家大(da)碼時裝店(dian)，他們店(dian)的年(nian)收入(ru)在(zai)1000萬(wan)左右，但是今年(nian)年(nian)初疫情(qing)發生(sheng)后，店(dian)里的生(sheng)意(yi)受到很大(da)影響，整個上(shang)半年(nian)只賣了80萬(wan)，算上(shang)房租、員工(gong)工(gong)資等固定(ding)投入(ru)，上(shang)半年(nian)共虧(kui)了200萬(wan)；為了準備冬天的新貨，店(dian)主又將(jiang)自(zi)己＊＊的一(yi)處(chu)房產抵押了出去，如今身上(shang)已經背了500萬(wan)的貸款。

但是，和這(zhe)500萬(wan)的(de)貸款相比，要補齊的(de)這(zhe)900多萬(wan)的(de)稅收才是壓倒她的(de)＊＊一根稻(dao)草(cao)。

還好到了(le)6月18日(ri)，國家稅務總局又(you)發了(le)一個重(zhong)磅通(tong)知，這個通(tong)知讓她再次逃過一劫(jie)。

通知明確要求：嚴禁征(zheng)收過(guo)頭(tou)稅費。這是(shi)什么意思？就是(shi)說，以前你(ni)們漏(lou)交的稅，既往不(bu)(bu)咎，不(bu)(bu)用補(bu)了(le)。

這個動作有兩層含義。

＊＊層含(han)義：本來今年年初電商法(fa)(fa)的(de)出臺(tai)就(jiu)給了線上商家們的(de)合法(fa)(fa)經(jing)營一(yi)個緩(huan)沖期，按(an)照電商法(fa)(fa)的(de)相(xiang)關規(gui)定(ding)，今年6月開始(shi)征收(shou)電商稅是題中(zhong)應有之義；但是因為(wei)今年疫情對企業(ye)的(de)傷害很大，而不得(de)不暫緩(huan)征收(shou)電商稅。

第二層含義：過去沒征稅，不代表就是永遠不征稅。因為從一個長遠的過程來看，電商征稅是大勢所趨，千萬不要心存僥幸！

這(zhe)不，雙12一到，電商(shang)征稅不就(jiu)來了(le)嗎？

最少影響數千(qian)萬家(jia)線上商(shang)家(jia)！

可(ke)能很多小伙伴有些好奇：做生意(yi)交稅是天(tian)經地義，從(cong)(cong)古至今還從(cong)(cong)來沒有哪一個行業是可(ke)以(yi)不交稅的，為什么網店店主這么害怕電(dian)商征稅？

這(zhe)里就不(bu)得不(bu)提到電(dian)(dian)商行(xing)業(ye)的(de)一個(ge)“潛規則”：就像上文提到過的(de)，有些(xie)電(dian)(dian)商賣家向稅務部門申請的(de)銷(xiao)售收入和(he)平臺(tai)實際統計的(de)銷(xiao)售收入之(zhi)間是(shi)有很大(da)差距的(de)。

造成這個差(cha)異的原(yuan)因，一是很(hen)多消費(fei)者和商家在電商購(gou)物時(shi)不需(xu)要開發票。

從消(xiao)費(fei)(fei)者角度而言，因為是個人消(xiao)費(fei)(fei)，發(fa)(fa)票(piao)(piao)對于他們沒(mei)有用，目前他們在(zai)電商(shang)消(xiao)費(fei)(fei)中普遍都沒(mei)有形(xing)成(cheng)要求(qiu)開發(fa)(fa)票(piao)(piao)的(de)意識。所以，大多數商(shang)家也只有在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)者主(zhu)動要求(qiu)開發(fa)(fa)票(piao)(piao)時，才會在(zai)再經過和消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)溝通后才會開發(fa)(fa)票(piao)(piao)。有機構統計(ji)過，中小商(shang)家給消(xiao)費(fei)(fei)者開票(piao)(piao)的(de)比例只占(zhan)實際(ji)收入的(de)15%。也就(jiu)是說，如果有商(shang)家報稅(shui)(shui)150萬，實際(ji)銷售可能(neng)達到1500萬，這中間的(de)差額1350萬要按照13%的(de)增值稅(shui)(shui)+10%的(de)企業所得稅(shui)(shui)+滯納金+罰款(kuan)，需要補交的(de)稅(shui)(shui)款(kuan)則(ze)在(zai)300萬以上。

從商(shang)家(jia)的(de)(de)角度而言，電(dian)商(shang)激(ji)烈(lie)的(de)(de)價格戰，也是(shi)導致商(shang)家(jia)主動不要票的(de)(de)原因。

比(bi)如說，有些商家(jia)在進(jin)行(xing)(xing)服(fu)裝面料采購(gou)時，開(kai)票是一(yi)個(ge)價(jia)格，不開(kai)票是另一(yi)個(ge)價(jia)格，兩(liang)者之間(jian)的(de)(de)價(jia)格達到6個(ge)點，而服(fu)裝行(xing)(xing)業的(de)(de)凈利潤也就只有10個(ge)點左右，所以，為了維護這點微薄的(de)(de)利潤，很(hen)多商家(jia)在進(jin)貨時也不會(hui)主動要(yao)求開(kai)票。

造成(cheng)平臺統計和稅務部門統計差(cha)異的另外一個原因(yin)：存在著很多虛假訂(ding)單。

事實上(shang)，作為一種(zhong)銷(xiao)售(shou)手(shou)段，很(hen)多商(shang)家(jia)的流水都是通過刷(shua)單來完成的，原(yuan)因(yin)也很(hen)現實：不刷(shua)就(jiu)沒有流量，現在(zai)的消費者越來越懶，他們不會翻十幾頁去找商(shang)家(jia)，而要(yao)讓商(shang)家(jia)的排(pai)名往前(qian)排(pai)，商(shang)家(jia)＊＊能做的就(jiu)是刷(shua)單。

但(dan)是(shi)問題就來了：稅(shui)務局在收稅(shui)時，并非按照商(shang)家的實際銷售額，而是(shi)賬戶產(chan)生(sheng)的流水交易納稅(shui)。

一方(fang)面，如今(jin)的電商紅利(li)期早就過去(qu)了，現在大多(duo)電商是一種(zhong)微利(li)，這種(zhong)微利(li)還是建立(li)在未納稅基礎上的；另一方(fang)面，真的按照賬(zhang)戶產生的流水交易納稅，很多(duo)商家要(yao)交的稅收可能已(yi)經(jing)超(chao)過了銷售額本(ben)身(shen)，數千(qian)萬網店都會受到影響(xiang)。

統(tong)一征稅難度大，但勢在必(bi)行

現在對線上商家征收電商稅，難度的(de)確非常大。

首先，征收(shou)電商稅影響的范圍太(tai)廣了。

一方面，如今九成以上的網店店主都很難賺到錢，這時候對網店收稅無異于是巨大的災難，納稅的商家肯定生存困難；更關鍵的是，征稅后的影響的不止是網店，因為如果網店活不下去了，與之相關的平臺、快遞、運輸等上下游行業也會跟著一起下沉。

其次，如何平衡為中(zhong)小商家謀利和征稅之間的(de)關系。

曾經有一種觀點認為：電商為中小商家解決了就業等問題，為國家做出了應有的貢獻。所以，國家對電商平臺上的商家在稅收上網開一面，應該作為一種“共識”；但是，這樣就會造成一個情況：如果放任平臺的營銷、刷單、直播帶貨等都沒有票據的話，財稅法規跟不上平臺的營銷模式，電商最終只能淪為資本的后花園。

還有，查稅相互舉(ju)報可能會(hui)引發(fa)行業(ye)性恐慌。

目前對線上商家征稅采取的是中標機制，也就是說，有人先征稅，有人后征稅，被抽中的人心里肯定會不平衡，抽查后可能會選擇舉報同行；于是，同一個平臺之間相互舉報，不同平臺之間為了追求公平也會要求全網店鋪普查，統一征稅，這極有可能引發行業性恐慌。

但是問(wen)題是：統一征稅實(shi)際(ji)上(shang)是很難做到的。

這是因為，不同(tong)的(de)地方，不同(tong)的(de)行(xing)業，稅負(fu)率(lv)(lv)也是不同(tong)的(de)。比如(ru)說，一(yi)樣的(de)海鮮，廣(guang)州(zhou)的(de)利(li)潤偏(pian)低(di)，內蒙(meng)古(gu)的(de)利(li)潤偏(pian)高。如(ru)果兩(liang)地都用統一(yi)稅負(fu)率(lv)(lv)，就會造成另(ling)一(yi)種(zhong)形式(shi)的(de)不公平(ping)。

而(er)如果對線(xian)上商家不(bu)征稅，只對線(xian)下(xia)實體(ti)店征稅，也是更(geng)大的不(bu)公平(ping)。

所以，雖然難度很大，對(dui)所有線上商家(jia)的征稅還是勢在(zai)必行。比如(ru)說，可以先做一個(ge)簡(jian)單(dan)的分類，然后針對(dui)個(ge)人(ren)賣家(jia)、企業賣家(jia)、平臺企業等進行差異化的、漸進式推進的征稅，防止用(yong)力過(guo)猛而扼(e)殺(sha)小(xiao)微賣家(jia)。

電(dian)商直播進(jin)入寒冬！

電商征稅如果真正落地，首當其沖的肯定是直播行業：在今后兩三年里，以直播帶貨為代表的現象級風口將不復存在。

其實(shi)，直播帶(dai)貨并不是沒有(you)它(ta)存(cun)在的理(li)由，但現(xian)在的問題是，在利益的驅動下(xia)，太多的因素涌入直播帶(dai)貨這(zhe)個行業(ye)，讓這(zhe)個行業(ye)變得扭曲。

比如說，公然售假問題。燕窩售假風波未平，羊(yang)毛衫售假一波又起，一次次傷害(hai)廣(guang)大粉(fen)絲(si)對＊＊主播的信任，長(chang)此以往，粉(fen)絲(si)們遠(yuan)離直播間是一個大概(gai)率的事(shi)情。

還有，瘋(feng)狂刷單，這是直播行業的一個堪稱偉大的創造。

“雙11”剛過，很(hen)多直播平臺(tai)的主(zhu)播都(dou)曬(shai)出了亮眼的數據(ju)。不過，就有媒體揭露(lu)，在一場粉絲(si)量達311萬(wan)的直播中，其(qi)中的300萬(wan)的互動(dong)都(dou)是通過刷單公司營造出來的虛假繁榮。而這(zhe)，只是直播行(xing)業刷單的冰山一角。

如(ru)今，對于觀看人數、互動率(lv)、銷(xiao)售(shou)量這(zhe)些數據(ju)，都可(ke)以通(tong)過技術輕松實(shi)現。

以至于一位服裝銷售商(shang)在嘗試(shi)了(le)幾次直播，交了(le)幾回不菲的坑位費而對(dui)產(chan)品銷量和品牌價值(zhi)沒(mei)有(you)實際推動后公開表示(shi)：我已對(dui)90%的MCN失去了(le)信心，這些(xie)MCN已走入(ru)病態！

既然(ran)有病，那就得治，而電商征稅，而有可(ke)能就是一劑猛(meng)藥！

泡沫(mo)褪去(qu)后，就能看清到底(di)誰在裸泳。

隨著電商征稅政策的出臺，電商平臺所有的交易數據都無所遁形，網店店主偷稅避稅將成為過去，電商直播的虛假繁榮也有望得到根治：無論對商家還是消費者，一個更加理性的交易環境，才是我們最需要的。