國際金融(rong)報記者 高劍巍 發(fa)自北京
不是冤家不聚頭。數月(yue)前百度和3721互訴官司的熱鬧(nao)場面(mian)似還歷歷在目，近(jin)日內(nei)兩家網絡搜索(suo)巨頭又因某專利權(quan)屬打(da)得(de)不可(ke)開交。
11月22日，由(you)原3721總裁周(zhou)鴻祎執掌的雅虎中(zhong)國正式(shi)宣布(bu)進(jin)軍(jun)搜(sou)(sou)索競(jing)價排(pai)名市場，并稱此(ci)舉使雅虎中(zhong)國搜(sou)(sou)索這(zhe)一(yi)產(chan)品(pin)實(shi)現本土商業(ye)化(hua)收(shou)費模式(shi)，特意強調，“雅虎是全球搜(sou)(sou)索競(jing)價服(fu)務模式(shi)的首創者(zhe)，在該領域(yu)擁有多項(xiang)專利。”
次日，雅虎中國(guo)搜索業(ye)務國(guo)內最大(da)的(de)(de)競(jing)爭者百(bai)度(du)以驚人的(de)(de)速(su)度(du)作(zuo)出響應(ying)，拋出一(yi)份意正(zheng)辭嚴(yan)的(de)(de)《聲明》，宣稱“‘競(jing)價(jia)排(pai)(pai)名’的(de)(de)概念是百(bai)度(du)在三年前首創”，并直截了(le)當地指出，“百(bai)度(du)在競(jing)價(jia)排(pai)(pai)名上的(de)(de)巨大(da)成(cheng)功，和國(guo)際資本市場對競(jing)價(jia)排(pai)(pai)名商業(ye)模式(shi)的(de)(de)普(pu)遍認可，使得國(guo)內其他廠商越來(lai)越眼紅。”
手里攥著好(hao)(hao)幾十份搜索技術專利，并(bing)且剛(gang)剛(gang)贏得另(ling)一(yi)國際搜索巨頭Google公司近(jin)3億美元(yuan)和(he)解金的雅虎公司自然毫(hao)不(bu)怯(qie)懦。歲末(mo)年關，一(yi)場好(hao)(hao)戲就(jiu)這樣拉開了帷幕(mu)。
背景：搜索市場急劇升(sheng)溫
冷清的(de)市(shi)場(chang)永遠不會上演這樣的(de)“大(da)戲”。雅虎(hu)與百度三(san)番(fan)五次的(de)爭斗，與網絡(luo)搜(sou)索市(shi)場(chang)的(de)良好態勢密(mi)不可分(fen)。網絡(luo)搜(sou)索幾乎在(zai)一夜之間成為(wei)了(le)炙手(shou)可熱(re)的(de)商(shang)業領域，而(er)基于搜(sou)索引擎的(de)廣告業務也(ye)成為(wei)互聯網市(shi)場(chang)發展最為(wei)迅猛的(de)部分(fen)。2003年，在(zai)網絡(luo)搜(sou)索廣告的(de)幫助(zhu)下，雅虎(hu)的(de)凈(jing)收益(yi)同比增長了(le)84%。甚至有專家稱，“未來三(san)四年內，互聯網將決勝搜(sou)索，誰(shui)在(zai)搜(sou)索上是老大(da)，誰(shui)就(jiu)是老大(da)。”
搜(sou)(sou)索(suo)(suo)競(jing)價(jia)(jia)是一種在(zai)(zai)(zai)國外(wai)已(yi)經較(jiao)成熟、并被(bei)人們(men)廣泛(fan)認可(ke)的(de)(de)網(wang)絡搜(sou)(sou)索(suo)(suo)營銷方(fang)式。所(suo)謂的(de)(de)“搜(sou)(sou)索(suo)(suo)競(jing)價(jia)(jia)”或“競(jing)價(jia)(jia)排名”，就是指網(wang)絡搜(sou)(sou)索(suo)(suo)服務(wu)商通過某種技術(shu)使付費客戶(hu)的(de)(de)網(wang)站(zhan)鏈接(jie)出現(xian)在(zai)(zai)(zai)互聯網(wang)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)結果(guo)的(de)(de)前列，從而讓搜(sou)(sou)索(suo)(suo)該客戶(hu)產品(pin)信息的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)直接(jie)進(jin)入其網(wang)站(zhan)，并且(qie)可(ke)以隨意添(tian)加搜(sou)(sou)索(suo)(suo)詞(ci)來(lai)獲得更多潛在(zai)(zai)(zai)用(yong)(yong)戶(hu)，計費則依據客戶(hu)網(wang)站(zhan)的(de)(de)實際訪問量(liang)來(lai)計算(suan)。
網(wang)絡搜(sou)(sou)索(suo)(suo)競(jing)價營銷近幾年(nian)來被引入中國(guo)并在國(guo)內急劇升(sheng)溫。據不完全統計，目前(qian)我國(guo)有大約2萬家企業開始使用搜(sou)(sou)索(suo)(suo)競(jing)價的營銷方(fang)式，更(geng)有專家預測，搜(sou)(sou)索(suo)(suo)競(jing)價未來幾年(nian)在中國(guo)市場的增長率將高達66%。意(yi)欲分(fen)食搜(sou)(sou)索(suo)(suo)這塊“大蛋(dan)糕”的網(wang)絡企業既包括雅虎、百度(du)、GOOGLE這樣的專業搜(sou)(sou)索(suo)(suo)網(wang)站，也(ye)包括新浪(lang)、搜(sou)(sou)狐(hu)、網(wang)易(yi)等門(men)(men)戶網(wang)站。不過，有觀(guan)點(dian)認為，由于技術(shu)壁壘的原因，門(men)(men)戶網(wang)站只能充當“第二梯隊(dui)(dui)”，并且(qie)最終將選擇放棄自主(zhu)開發搜(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)，而采取與“第一梯隊(dui)(dui)”廠(chang)商合(he)作的方(fang)式。
焦點(dian)：專利權屬孰是孰非
此次爭論的(de)(de)焦點是“競(jing)價排名”這(zhe)(zhe)一專利的(de)(de)權屬，雙(shuang)方都在叫嚷(rang)著“可能付諸(zhu)公堂”，但(dan)誰(shui)都心里(li)明白(bai)，專利權屬歸誰(shui)，誰(shui)才會打贏(ying)這(zhe)(zhe)場可能的(de)(de)官司。
首先來看(kan)百(bai)(bai)度(du)的(de)(de)“說法(fa)”。在11月(yue)(yue)23日的(de)(de)《聲明》中，我們(men)看(kan)到的(de)(de)是(shi)“百(bai)(bai)度(du)在中國(guo)早已申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)了競價排名的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)”、“競價排名是(shi)百(bai)(bai)度(du)首創”、“百(bai)(bai)度(du)的(de)(de)一些專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)是(shi)競相抄襲(xi)模(mo)仿百(bai)(bai)度(du)的(de)(de)國(guo)內(nei)廠(chang)商最大的(de)(de)進入(ru)壁壘”等語(yu)句，并沒有看(kan)到“百(bai)(bai)度(du)擁有競價排名技術(shu)中國(guo)專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)”這樣的(de)(de)確鑿說辭，多(duo)少讓人覺得百(bai)(bai)度(du)有些底氣不(bu)足。此(ci)后(hou)，據(ju)(ju)百(bai)(bai)度(du)公(gong)司組(zu)織的(de)(de)文章透露(lu)出的(de)(de)信(xin)息，百(bai)(bai)度(du)公(gong)司并不(bu)享有專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)權，其強調的(de)(de)只是(shi)“早已申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)”，也就是(shi)說，百(bai)(bai)度(du)所謂的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)正處于“請(qing)求實質(zhi)審查”階(jie)段，而根據(ju)(ju)我國(guo)《專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)法(fa)》的(de)(de)有關(guan)規定，只有經過(guo)專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)局對該(gai)專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)的(de)(de)新穎性(xing)、創新性(xing)、實用(yong)性(xing)審查后(hou)，符合(he)條(tiao)件，才會被授予專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)，審查沒通過(guo)，專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)有可能被撤回。據(ju)(ju)悉，百(bai)(bai)度(du)公(gong)司此(ci)項專(zhuan)(zhuan)利(li)(li)(li)(li)申(shen)(shen)(shen)(shen)請(qing)時間(jian)為2002年(nian)5月(yue)(yue)28日，公(gong)開(公(gong)告)日為2003年(nian)12月(yue)(yue)17日。
再來聽聽雅虎(hu)的(de)(de)理由。在(zai)過去一(yi)年(nian)多(duo)的(de)(de)時間里，雅虎(hu)公(gong)(gong)司(si)收購了Ink鄄tomi和Overture兩(liang)家(jia)網絡(luo)搜(sou)索(suo)(suo)公(gong)(gong)司(si)，因(yin)此獲(huo)得(de)(de)(de)了很多(duo)重要的(de)(de)網絡(luo)搜(sou)索(suo)(suo)專(zhuan)利(li)(li)(li)。在(zai)被(bei)雅虎(hu)收購之(zhi)前，Overture曾經(jing)收購了老牌搜(sou)索(suo)(suo)引擎Altavista，并(bing)因(yin)此獲(huo)得(de)(de)(de)了近30項網絡(luo)搜(sou)索(suo)(suo)專(zhuan)利(li)(li)(li)，而(er)這些專(zhuan)利(li)(li)(li)目(mu)前都被(bei)雅虎(hu)所(suo)接手。雅虎(hu)首(shou)席執行官特(te)里·塞梅爾曾表示，“收購Overture最大的(de)(de)意(yi)義就(jiu)在(zai)于獲(huo)得(de)(de)(de)了這些專(zhuan)利(li)(li)(li)。”此次與(yu)百度(du)(du)爭論的(de)(de)“競價排名專(zhuan)利(li)(li)(li)”就(jiu)是從原Overture公(gong)(gong)司(si)手中獲(huo)得(de)(de)(de)，該(gai)專(zhuan)利(li)(li)(li)于1999年(nian)5月28日提出專(zhuan)利(li)(li)(li)申請(qing)，在(zai)2001年(nian)7月31日被(bei)美國專(zhuan)利(li)(li)(li)局批準(zhun)。與(yu)百度(du)(du)相比(bi)，雅虎(hu)的(de)(de)優勢似乎在(zai)于已經(jing)持有(you)專(zhuan)利(li)(li)(li)，并(bing)且專(zhuan)利(li)(li)(li)獲(huo)批的(de)(de)時間比(bi)百度(du)(du)申請(qing)專(zhuan)利(li)(li)(li)的(de)(de)時間還早了近一(yi)年(nian)。
然而(er)，問題在于雅(ya)虎的(de)(de)專利(li)是(shi)美國(guo)(guo)專利(li)，并不一(yi)定意味著其在中國(guo)(guo)也享有該(gai)專利(li)。法律專家(jia)指(zhi)出，此項專利(li)能否同時在中國(guo)(guo)享有，取決于該(gai)專利(li)是(shi)否有進行(xing)專利(li)的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)申請？或者，如(ru)果進行(xing)了(le)專利(li)的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)申請，其指(zhi)定的(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)中是(shi)否有中國(guo)(guo)？對(dui)這個問題雅(ya)虎公司(si)至(zhi)今(jin)并沒(mei)有明(ming)確的(de)(de)表示。
如此看來(lai)，“競(jing)價排名”中國專(zhuan)利權屬(shu)目(mu)前還無從判斷，孰是孰非，只能看雙方誰能拿出確鑿(zao)的(de)證據來(lai)最(zui)終(zhong)評判。
實質：專利之(zhi)爭=市場(chang)之(zhi)爭
盡管專利之(zhi)爭前景尚不(bu)明(ming)朗，但雙方的唇槍舌劍已經接近白熱化。百度(du)(du)公司不(bu)僅在雅虎宣布進軍競價排名市場的次日就(jiu)迅(xun)速發(fa)布聲明(ming)，而且以(yi)少見的速度(du)(du)組(zu)織起“輿論攻勢”，想(xiang)方設法佐證百度(du)(du)的“正牌身份(fen)”，僅在幾天內，各大媒體就(jiu)充斥著關(guan)于此次專利之(zhi)爭的各類文章。
“百度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過激(ji)反應(ying)再正(zheng)常不過了”，一位網友在(zai)評(ping)論(lun)留言中(zhong)這樣寫道，“雅虎搜(sou)(sou)索競(jing)價已經侵害到百度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)益，不急才怪！”。據悉(xi)，百度(du)于(yu)2001年(nian)10月在(zai)國內率(lv)先推出競(jing)價排(pai)(pai)名(ming)服務，由于(yu)雅虎、Google這兩年(nian)一直沒有(you)(you)真正(zheng)進入這塊市(shi)場，很長一段時期(qi)內百度(du)一度(du)占居了大(da)部分市(shi)場份(fen)額。此次(ci)雅虎重拳(quan)出擊著(zhu)實(shi)讓百度(du)忐(tan)忑不安，號(hao)稱具備“立體(ti)搜(sou)(sou)索”綜合服務能(neng)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)雅虎搜(sou)(sou)索競(jing)價擁有(you)(you)中(zhong)國90%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)址欄搜(sou)(sou)索流量、雅虎門戶以及(ji)數(shu)百家電信合作伙(huo)伴、數(shu)萬(wan)家聯盟網站的(de)(de)(de)(de)(de)(de)強大(da)搜(sou)(sou)索流量，同時背(bei)靠雅虎全(quan)球(qiu)******的(de)(de)(de)(de)(de)(de)搜(sou)(sou)索技(ji)術、完善(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務體(ti)系(xi)以及(ji)雅虎品牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響力———所有(you)(you)這些，使雅虎成為了百度(du)競(jing)價排(pai)(pai)名(ming)市(shi)場最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭者，直接威(wei)脅著(zhu)百度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場利(li)(li)益。
這樣看來，這場(chang)熱(re)鬧的(de)“專利之(zhi)爭(zheng)”實質上是市場(chang)與利益之(zhi)爭(zheng)，專利之(zhi)爭(zheng)也許還只(zhi)是前奏，雙方都表明“什(shen)么(me)事情都可能發生”。
隱患(huan)：利益之爭(zheng)禍及中小(xiao)企(qi)業(ye)
在專利權(quan)屬還(huan)沒有弄清楚之前，“打(da)官司”的說法無(wu)疑有炒作之嫌。即使權(quan)屬落定，雙方再次對(dui)質公堂，誰將會是最終受(shou)益(yi)者呢？
就雙(shuang)方而言，如果(guo)真(zhen)打(da)起官司來(lai)，結(jie)局可能(neng)是(shi)兩敗俱傷(shang)———一場(chang)(chang)官司下來(lai)費時(shi)費勁(jing)也(ye)揀不(bu)著便宜；也(ye)可能(neng)是(shi)雙(shuang)方皆大(da)歡喜———熱熱鬧鬧地共同把(ba)整個市場(chang)(chang)“蛋糕”做大(da)。
但(dan)是，那(nei)(nei)些購(gou)買(mai)競價(jia)排(pai)(pai)名(ming)服務的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)利(li)益(yi)，同樣與這場專(zhuan)利(li)之(zhi)爭(zheng)的(de)(de)(de)勝(sheng)負結果息(xi)息(xi)相(xiang)關。由于(yu)排(pai)(pai)名(ming)搜索的(de)(de)(de)特點決定了“它能夠幫助知名(ming)度相(xiang)對不(bu)高的(de)(de)(de)中(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)迅速增(zeng)強其品牌效應”，因此，中(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)市場將是搜索競價(jia)爭(zheng)奪戰(zhan)的(de)(de)(de)焦點，是此項服務最主要的(de)(de)(de)買(mai)家(jia)。相(xiang)對于(yu)大(da)企(qi)(qi)業(ye)而(er)言，零散勢弱的(de)(de)(de)中(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)在權益(yi)保障上無疑處(chu)于(yu)弱勢，一(yi)旦專(zhuan)利(li)之(zhi)戰(zhan)分出端(duan)倪，那(nei)(nei)么落敗一(yi)方的(de)(de)(de)中(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)客戶的(de)(de)(de)利(li)益(yi)無疑將會受到較大(da)影響(xiang)，比如資金的(de)(de)(de)浪費、潛在客戶的(de)(de)(de)丟失等。是非不(bu)明，中(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)將如何選擇？誰(shui)(shui)來保護(hu)那(nei)(nei)些已購(gou)買(mai)了競價(jia)排(pai)(pai)名(ming)服務企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)利(li)益(yi)？誰(shui)(shui)來替他們承擔風險呢？這些都是熱(re)鬧的(de)(de)(de)專(zhuan)利(li)之(zhi)爭(zheng)背后的(de)(de)(de)隱患。
Google和雅(ya)虎(Overture)專利(li)之爭是(shi)最好的(de)(de)(de)前車(che)之鑒。在(zai)Overture訴Google專利(li)侵(qin)權案中(zhong)，Overture指控Google的(de)(de)(de)AdWords(廣告詞(ci))計劃故(gu)意地(di)(di)和直接地(di)(di)侵(qin)犯了該(gai)公(gong)司(si)(si)(si)關(guan)于“影響在(zai)搜索(suo)結果(guo)列表中(zhong)的(de)(de)(de)位置(zhi)的(de)(de)(de)系統和方法”專利(li)(即競(jing)價(jia)排(pai)名專利(li))，最后雙方達成和解，Google公(gong)司(si)(si)(si)為此付出(chu)了近3億美元的(de)(de)(de)和解金。Google公(gong)司(si)(si)(si)財(cai)大氣粗，自(zi)然能(neng)夠“瀟灑”地(di)(di)拿出(chu)這筆錢，以保障其(qi)數百(bai)萬中(zhong)小企(qi)業用戶的(de)(de)(de)利(li)益。然而(er)，假想(xiang)一下，如果(guo)百(bai)度公(gong)司(si)(si)(si)敗訴，一旦無(wu)力(li)支(zhi)付或及時支(zhi)付巨(ju)額的(de)(de)(de)賠償(chang)金，它的(de)(de)(de)中(zhong)小企(qi)業用戶只能(neng)自(zi)認(ren)倒霉。
專利之爭(zheng)損害中小(xiao)企(qi)業客戶利益(yi)的(de)(de)例子不勝枚舉。從這些(xie)紛繁蕪雜的(de)(de)案例中，中小(xiao)企(qi)業能(neng)夠吸取的(de)(de)教訓是(shi)(shi)：在信息(xi)難以對稱的(de)(de)情況，應該審(shen)時度勢，充分考慮風險，選擇(ze)可靠的(de)(de)大品牌，才是(shi)(shi)真正的(de)(de)明智之舉。
而(er)對(dui)于(yu)競爭雙方來說，少一些(xie)“口水戰”，多一些(xie)在技術研發上的(de)(de)投(tou)入，以(yi)便及(ji)時補充(chong)自己(ji)在技術上的(de)(de)短板，這才是一個健(jian)康企業的(de)(de)發展(zhan)之道(dao)。
