建(jian)設(she)外(wai)(wai)鏈(lian)(lian)(lian)是新(xin)站、小(xiao)站SEO必不(bu)可少的(de)。常(chang)用的(de)外(wai)(wai)鏈(lian)(lian)(lian)建(jian)設(she)方(fang)(fang)法(fa)可以(yi)參考很(hen)久(jiu)以(yi)前的(de)帖子怎樣增加外(wai)(wai)部鏈(lian)(lian)(lian)接，現在其(qi)實還是那些方(fang)(fang)法(fa)。常(chang)用方(fang)(fang)法(fa)既然常(chang)用，大家(jia)又(you)都能用，其(qi)效果(guo)(guo)必然下降(jiang)。效果(guo)(guo)最好的(de)外(wai)(wai)鏈(lian)(lian)(lian)建(jian)設(she)方(fang)(fang)法(fa)是大家(jia)經常(chang)談(tan)(tan)論，但很(hen)少有人認(ren)真做的(de)老生常(chang)談(tan)(tan)：靠內容吸引鏈(lian)(lian)(lian)接，說高大尚點就是內容營銷。

　　靠(kao)內容(rong)吸引(yin)人，有(you)的(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)好做，有(you)的(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)天生不(bu)太好做。與(yu)普(pu)(pu)通人生活(huo)息息相關(guan)的(de)(de)(de)(de)產品、行(xing)業(ye)，容(rong)易(yi)(yi)想點子、寫內容(rong)，容(rong)易(yi)(yi)引(yin)起關(guan)注。有(you)的(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)，最典(dian)型(xing)的(de)(de)(de)(de)就是上(shang)面讀(du)者留言提到(dao)的(de)(de)(de)(de)to B類(lei)的(de)(de)(de)(de)網站，內容(rong)本身就不(bu)多，就無聊，還(huan)和普(pu)(pu)通人的(de)(de)(de)(de)知識結構、興趣(qu)、日常生活(huo)相差十萬八千里，那又該怎樣(yang)靠(kao)內容(rong)吸引(yin)外鏈?

　　一、產品/服務相關話題擴展

　　如果貴行(xing)業話(hua)題(ti)(ti)真的很(hen)無聊、一般人不感興(xing)趣也看不懂，那就想(xiang)辦法把話(hua)題(ti)(ti)擴(kuo)展到與(yu)普通人生活息息相關(guan)、大(da)家喜聞樂見的領域(yu)去。只(zhi)要你想(xiang)，任何(he)邊緣、枯燥(zao)的話(hua)題(ti)(ti)都可(ke)以做這種擴(kuo)展，而(er)且還與(yu)原(yuan)來的話(hua)題(ti)(ti)有相關(guan)性。舉個(ge)例(li)子(zi)可(ke)能讀者就更(geng)清楚是什么意思了。

　　這(zhe)樣(yang)一個(ge)產品網(wang)站，寫些什么內容才能吸引人?寫有深度的文(wen)章(zhang)吸引業者(zhe)?那恐怕是要寫成論文(wen)級(ji)別的。寫科普性的文(wen)章(zhang)吸引普通人?可說實話，這(zhe)產品再科普我(wo)也不(bu)感興(xing)趣。

　　雖然產(chan)(chan)品本身(shen)沒(mei)話題性(xing)(對(dui)普通人(ren))，但完全可以(yi)擴(kuo)展到普通人(ren)感興趣的領(ling)(ling)域。　　比如，產(chan)(chan)品的應用領(ling)(ling)域。這(zhe)些生命科(ke)學(xue)(xue)產(chan)(chan)品名稱本身(shen)看著無聊，但產(chan)(chan)品應用于癌癥、心(xin)血管(guan)、遺(yi)傳學(xue)(xue)、細胞科(ke)學(xue)(xue)等(deng)領(ling)(ling)域的研究和藥物研發，這(zhe)些領(ling)(ling)域就有(you)很多人(ren)關心(xin)了。

　　由于朋友的(de)關系，我最近就搜索了(le)好多癌(ai)癥(zheng)相關的(de)問題，諸如某某癌(ai)癥(zheng)治(zhi)愈率，存活率，主要療(liao)法(fa)有哪(na)些，有什么新(xin)的(de)靶向(xiang)藥(yao)，美國什么醫院(yuan)治(zhi)療(liao)癌(ai)癥(zheng)最好，印度(du)有哪(na)些渠道能買到便宜的(de)替代(dai)藥(yao)品等(deng)等(deng)。

　　再比如，產(chan)品的使用者，醫(yi)院(yuan)、研究機(ji)構、藥廠、監管(guan)機(ji)構等(deng)，同樣(yang)有很多話題可聊。中國(guo)(guo)、美國(guo)(guo)醫(yi)院(yuan)、醫(yi)保系統有什么異同?袁隆平(ping)為什么評不上院(yuan)士?在國(guo)(guo)外達到國(guo)(guo)際水平(ping)的華(hua)人科學家有哪些?

　　再比如，和(he)產品(pin)有(you)(you)關的(de)法律、道德、倫(lun)理話(hua)題。保護(hu)藥(yao)廠利潤和(he)研(yan)發(fa)動力與窮(qiong)人買不(bu)起藥(yao)怎樣平衡(heng)?從印度(du)買盜版藥(yao)是否違反(fan)中(zhong)國法律?美國法律?克隆技術(shu)的(de)界限在哪(na)里?生(sheng)命起源研(yan)究和(he)宗教(jiao)信仰有(you)(you)沒(mei)有(you)(you)沖突?生(sheng)命科(ke)學(xue)產品(pin)會(hui)不(bu)會(hui)受中(zhong)美貿(mao)易戰影響?

　　二、怎樣與產品聯系起來

　　可能有人已經想到(dao)了一個(ge)問題，這些內(nei)容(rong)和要賣的(de)(de)產(chan)品有什么關系?一個(ge)賣試劑盒的(de)(de)網站(zhan)為什么要寫印度盜版藥的(de)(de)法律、倫理問題?

　　實際上，用(yong)來(lai)吸(xi)引外鏈(lian)的內(nei)(nei)容和產品不(bu)用(yong)在商業上聯(lian)系起來(lai)。這(zhe)(zhe)些(xie)內(nei)(nei)容頁面(mian)完全不(bu)必推銷(xiao)產品，連提都不(bu)用(yong)提。這(zhe)(zhe)些(xie)內(nei)(nei)容的任(ren)務只(zhi)是引起興趣(qu)，吸(xi)引鏈(lian)接。一(yi)個賣試劑(ji)盒(he)的網(wang)站如果(guo)能靠試劑(ji)盒(he)本(ben)身(shen)(shen)內(nei)(nei)容吸(xi)引外鏈(lian)，那就不(bu)用(yong)擴展(zhan)到別的內(nei)(nei)容了，但試劑(ji)盒(he)本(ben)身(shen)(shen)很可能真的吸(xi)引不(bu)到鏈(lian)接。

　　但(dan)是，做SEO的(de)(de)一定要明確，擴展后(hou)的(de)(de)內容與產品雖然沒有(you)商業上的(de)(de)聯系，但(dan)還是有(you)很強的(de)(de)語義(yi)上的(de)(de)聯系的(de)(de)。試劑/抗體(ti)–癌癥–靶向藥–印(yin)度盜版(ban)藥–生(sheng)命(ming)科學，在搜(sou)索引擎眼里，這些詞是有(you)語義(yi)聯系和相(xiang)關性的(de)(de)，即使(shi)是吸(xi)引外鏈的(de)(de)內容也不會破壞網站的(de)(de)主題相(xiang)關性。

　　三、吸引什么人

　　目標用(yong)戶(hu)是(shi)什么人很重要(yao)。有時候(hou)看似是(shi)目標用(yong)戶(hu)，仔細想(xiang)想(xiang)其實不是(shi)。

　　記得看(kan)過一個有點奇(qi)葩的(de)(de)廣告的(de)(de)評(ping)論帖子(zi)(zi)，廣告是(shi)一位大著肚子(zi)(zi)的(de)(de)女(nv)士，手里拿著驗(yan)孕(yun)棒，表(biao)情很幸福。網友評(ping)論，肚子(zi)(zi)都大成(cheng)這(zhe)樣(yang)了，這(zhe)尼瑪還用驗(yan)?驗(yan)孕(yun)棒的(de)(de)目標客戶(hu)不(bu)是(shi)想當然的(de)(de)孕(yun)婦，是(shi)沒(mei)肚子(zi)(zi)的(de)(de)、不(bu)知道自己(ji)是(shi)否懷孕(yun)的(de)(de)人。

　　為吸(xi)引外鏈創作(zuo)的(de)內容，目標(biao)用戶是(shi)(shi)可(ke)能(neng)給(gei)你鏈接的(de)人，不(bu)一定是(shi)(shi)產(chan)(chan)品的(de)使用者，不(bu)一定是(shi)(shi)產(chan)(chan)品的(de)購(gou)買者，也不(bu)一定是(shi)(shi)業內人士。所以前(qian)面強調，盡(jin)

　　量把話題擴展到普(pu)通人(ren)會感興趣的領域。

　　四、專業與創意的結合

　　雖然要寫普(pu)通(tong)人會感興趣(qu)的(de)(de)話(hua)題，在2B行業(ye)，這(zhe)也是非常專業(ye)的(de)(de)人士才能(neng)做(zuo)到(dao)的(de)(de)事(shi)。這(zhe)也就是為(wei)什(shen)么我(wo)(wo)為(wei)客(ke)戶提供SEO服(fu)務時比較少涉(she)及內(nei)容營(ying)銷(xiao)，我(wo)(wo)只(zhi)能(neng)大概說(shuo)個思路，就像這(zhe)篇帖子一樣，但是客(ke)戶的(de)(de)產品能(neng)擴(kuo)展到(dao)什(shen)么話(hua)題，作為(wei)外行是說(shuo)不上(shang)來的(de)(de)，更不用說(shuo)寫出具體(ti)內(nei)容了。

　　所以真正(zheng)能創作出(chu)能吸(xi)引外(wai)鏈的(de)(de)內容的(de)(de)，還得是公(gong)司自己內部人員(yuan)。2C的(de)(de)產(chan)品一般(ban)人還可以靠生活經驗想象一下，2B產(chan)品連(lian)想象都不知道從哪入手。而且(qie)需要專業(ye)和(he)創意的(de)(de)結合。不考慮(lv)普(pu)通人的(de)(de)水平和(he)興(xing)趣點，真的(de)(de)寫出(chu)一篇專業(ye)到業(ye)內人士才能看懂的(de)(de)文(wen)章，恐怕就(jiu)失去了吸(xi)引外(wai)鏈的(de)(de)作用。

　　不得不說，靠內(nei)容吸引外(wai)鏈(lian)是有門檻的，需要時間、人力(li)的投入。而且不是每篇內(nei)容都能(neng)有效(xiao)果(guo)的，兩(liang)三成內(nei)容能(neng)吸引到(dao)一些有質量(liang)的鏈(lian)接就算不錯了。也正(zheng)因(yin)為(wei)如此，這個方法(fa)才會有效(xiao)，因(yin)為(wei)大部分人已經望而卻步了。